domingo, 9 fevereiro, 2025
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No marketing da “proteção”

Guto Köech com sua mãe Mari Branco e seus terços.
Guto Köech com sua mãe Mari Branco e seus terços. (Foto: Fabiano Esnarriaga)

Que as coisas da fé estão movimentando algumas realidades do mercado de consumo do país, não se pode duvidar.

Houve um tempo, dois ou 3 anos atrás, em que a fé evangélica estava na ordem do dia, com suas livrarias bombando em grandes shoppings centers, por exemplo.

Hoje alguma delas estão fechando, talvez como resultado do esfriamento da onda piedosa pentecostal. Assim aconteceu, semanas atrás, com a Livraria Evangélica Água Viva, no Shopping Estação.

terco-10903445_401367520023No momento, há claramente uma onda de inspiração católica (nada a ver com a hierarquia da Igreja), presente nas chamadas redes sociais, e envolvendo celebridades.

Onda essa que se concentra, independente de conhecimentos ou não de doutrina católica, em um objeto sacro, o terço. E quem catalisa esse segmento é o curitibano Guto Köech, com seus rosários ostentados por um sem números de personalidades. Claro que isso não deve ser lido como expressão absoluta de fé. Tem mistura de marketing, de objetivos comerciais, com busca de “proteção” que o terço asseguraria. E igualmente, uma grande dose de superstição e sincretismo religioso.

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A assessoria de imprensa de Köech diz, em certo trecho de noticiário enviado à coluna:

“Levar proteção e positividade para as pessoas sempre foi uma filosofia defendida pelo jornalista e profissional de marketing Augusto Köech. Tanto é que seus amigos sempre desfilavam com os terços que ele costumava dar de presente. Ao perceber o sucesso desses terços, ele decidiu unir esse ideal ao know-how de sua mãe, Mari Branco, designer com experiência em produtos femininos, para criar a marca masculina Guto Köech.

Michel-Teló-com-terco-10946Com pouco mais de um ano de história, a marca conquistou o Brasil, chegando até às celebridades que passaram a admirar as criações da dupla, entre eles Michel Teló, Sorocaba, Luan Santana, Claudia Leitte, Naldo, Felipe Titto, Daniele Hypolito, Cafú, Buchecha, Henry Castelli, Lucas Lucco, Rodrigão e Jonas Sulzbach.”

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