Quem apostou e proclamou a morte do rádio com o advento da Internet e todos os avanços digitais, e a geração dos Millenials, errou redondamente. Isso alegra corações e mentes de homens de rádio como Luiz Carlos Martins e Michel Micheletto – Rádio Banda B -, que nunca deixaram de investir, em tempos de bonança e em dias de crise (como os de hoje) na realidade rádio.
A boa nova da permanência do rádio como veículo de forte acatamento, confirma-se também nos Estados Unidos.
Lá o rádio continua colecionando números de destaque em relação ao seu consumo.
VAI CRESCENDO
Segundo pesquisa recente realizada pela Ipsos, que foi encomendada pela iHeartMedia, o mercado de áudio continua em expansão e, os Millenials, estão ouvindo cada vez mais conteúdo desse tipo, mais do que qualquer outra geração. Detalhes importantes: o rádio AM/FM está na dianteira desse consumo e os Millenials estão “ouvindo mais e vendo menos”.
FORMATO COMPLETA
Outro ponto é a percepção de que o público de rádio é o mesmo de podcast, ou seja, um formato complementa o outro no consumo. Acompanhe:
85% DOS CONSUMIDORES
Segundo o portal norte-americano Inside Radio, os resultados da pesquisa foram apresentados para o mercado publicitário e de mídia na noite da última quinta-feira (20). Os dados apontam que o rádio AM/FM alcança 85% dos consumidores semanalmente e 69% diariamente, volumes superiores a qualquer outro formato de mídia nos Estados Unidos (veja abaixo).
RÁDIO: DUAS VEZES MAIS
Detalhe: o rádio conta com duas vezes a audição diária dos serviços de streaming, onde o rádio AM/FM atinge a já citada marca dos 69% contra 34% do streaming de música.
A amostra da Ipson é nacional e representativa, com 6.016 consumidores de 13 a 64 anos, onde cada um ouve uma ou mais plataformas de áudio pelo menos uma vez por semana. Ou seja, a pesquisa aponta que a população está cada vez mais consumindo áudio e utilizando cada vez mais plataformas. Entre elas estão transmissão de rádio, transmissão digital, podastes e smart speakers (streaming de rádio ou de serviços on-demand).
