Nem sempre olhadas com bons olhos por jornalistas que comandam veículos de divulgação, as assessorias de imprensa cumprem um papel importante no mundo de hoje. Elas vão muito além do simplesmente preparar e divulgar ‘releases’ com informações das áreas e organizações a que prestam serviços.
Hoje as modernas assessorias vão bem além disso: preparam empresários, políticos e quaisquer interessados, em cursos de mídia training; concebem e executam vídeos, páginas para a web, orientam o desenvolvimento de entrevistas à imprensa e atuam, frequentemente, como porta-vozes, na administração dos chamados “momentos de crise” de seus assessorados; assim como cuidam da formação de imagem de pessoas e organizações.
Karin Villatore, da Talk Comunicação, há 25 anos no ramo, explicou os meandros de uma assessoria de imprensa, dias atrás, para alunos de Relações Públicas da PUCPR, a convite do professor Cícero Lira.
“Ela mostrou que o trabalho de uma assessoria é muito mais do que meramente facilitar – ou ‘garantir’ – a divulgação de material jornalístico de quem a contrata”, disse um aluno da PUCPR, depois de fazer atentas anotações da fala de Karin.