Com a saída do publicitário Marcello Cattani da Secretaria de Comunicação Social da Prefeitura para cuidar do marketing de Beto Richa e Cida Borghetti – Senado e Governo -, a posição será do jornalista Israel Reinstein.
Israel é parte de uma geração de jornalistas que se iniciou ainda estudante, nos dias em que eu comandava a redação do Jornal Indústria & Comércio (anos 1990, neste caso). Do grupo de Israel faziam parte também David Campos, Romeu de Bruns, Eduardo Aguiar, Tomás Barreiros, Silvia Zanello, Oscar Rocker Neto, dentre outros.
O novo secretário foi escolha natural: na prática é quem vinha comandando a Secretaria, já que Cattani concentrava-se mais em outros afazeres, como a Fundação Cultural.