Por Eloi Zanetti (*)
1982 – O poeta Mário Quintana havia se candidatado a uma vaga na Academia Brasileira de Letras e foi espinafrado por alguns setores da área – um cartunista famoso chegou a chamá-lo de poeta menor. Fiquei indignado: Eu era gerente da Umuarama Publicidade – agência que cuidava da conta do Bamerindus. Liguei para a Tereza de Souza que fazia as composições dos jingles e trilhas do banco. — Tereza você viu o que fizeram com o Mário Quintana, perguntei. Ela respondeu — Vi e estou indignada. — E o que a gente pode fazer para resgatar a dignidade do poeta, principalmente no Rio Grande do Sul? Ela rapidamente lembrou: — Temos um comercial de rádio, gravado pelo Gian Francesco Guarnieri já há algum tempo e com um poema dele chamado “As Ruas de Porto Alegre”
CORREIO DO POVO
Localizei o jingle e liguei para o Ênio Belwanger, na época diretor comercial do Jornal Correio do Povo, onde o Quintana trabalhava há vários anos — Ênio, preciso falar com o Mário Quintana, como é que faço?
Ele me respondeu: — Está na minha frente. Quer que te passe? — Sim! E expliquei ao poeta que o Bamerindus desejava distribuir pôsteres com o seu poema sobre as ruas de Porto Alegre e divulgar o jingle nas rádios locais. Ele gostou da ideia. Perguntei sobre o valor cachê. Ele me respondeu: — Não sei fazer preço para isso, me ajuda a pensar. Respondi:
— O que o senhor está precisando no momento? — Preciso ir a Buenos Aires visitar uma sobrinha. Propus o seguinte acordo: — O Banco paga toda a sua viagem – passagens, hotel, alimentação, deslocando e mais um pouco.
Está bem assim? — Fechado, o poeta me respondeu.
POEMA AMPLIADO
Ele me enviou o poema escrito em próprio punho e assinado. Mandamos imprimir cinco mil pôsteres para serem distribuídos nas agências e ao mesmo tempo colocamos o jingle nas rádios – foi um sucesso. Em alguns dias tivemos que fazer mais duas edições.
Tempos depois eu estava conversando com o Ênio na sede do Correio do Povo quando entrou na sala o Mário Quintana e o Ênio me apresentou — Este é o rapaz do Bamerindus que fez aquela propaganda de rádio com o seu poema. O Mário me perguntou na hora — E por que vocês não fizeram também na televisão? Eu disse — Não queria invadir a sua privacidade. Há tempos um cineasta filmou seu apartamento e o senhor não gostou, achei que não deveria lhe incomodar. Ele respondeu — Não, vamos fazer para a TV, também.
“AMANHÃ MESMO”
Perguntei — E quando a gente pode filmá-lo? Fui pego de surpresa porque ele foi pronto na resposta. — Amanhã está bom. — Sim, a que horas? — As seis da manhã. É quando saio para passear. — Ótimo respondi, uma equipe de filmagens irá pegá-lo em seu hotel (ele sempre morou em hotel).
Liguei para o Sergio Serres, diretor de comerciais da TV Guaíba — Serres temos na mão o Mário Quintana e uma trilha genial para filmá-lo andando pelas ruas de Porto Alegre – reúna uma equipe para filmá-lo amanhã às seis horas. Depois a gente combina o custo. Naquela época ainda havia esta confiança entre cliente e fornecedor.
UMA MÃO NA RODA
O Serres gerou um belíssimo vídeo e, este, ajudou muito o poeta que começou a aparecer mais na impressa, a ser convidado para eventos literários e feiras e até a virar nome de ruas e praça.
E nós, ganhamos mais de dez prêmios publicitários, como o dos Profissionais do Ano da Rede Globo, do Clube de Criação, o Galo de Ouro, entre outros. Tempos depois fizemos outro trabalho – a colocação de vários poemas nos tótens dos recém-inaugurados pontos de ônibus expresso em Curitiba.
(*) ELOI ZANETTI, publicitário, escritor, conferencista. Foi um marco na publicidade do do país, ao lado de Sergio S.Reis, comandando a Umuarama Publicidade, “house” do Banco Bamerindus.