Tradicional cerimônia que reconhece as principais ações criativas da indústria nacional, o Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2021 entregou em sua 21ª edição o troféu PRATA para o projeto Cymco, que consistiu no projeto de reposicionamento da marca Pão de Queijo Mineiro.
Assinado pela Brainbox Design for Business, (consultoria estratégica de marcas e design do Grupo OM Marketing & Comunicação), o projeto, inserido na categoria MERCADO – Alimentos Salgados, apresentou todo o processo que iniciou com a estratégia de posicionamento da marca e que culminou em um novo nome, marca e identidade visual, além do projeto das embalagens e materiais de PDV.
Para chegar ao naming, a Brainbox mesclou o sobrenome da família detentora da marca (Cymbalista) com o termo company, resultando no nome Cymco, que também tem a mesma sonoridade do numeral.
LAMINADO FOSCO
Impressas em filme laminado fosco, as embalagens que utilizam apenas duas cores agregaram um olhar mais contemporâneo aos produtos, explorando os aspectos de qualidade, conveniência e praticidade. “No novo projeto gráfico de embalagens, a predominância da cor preta reforça o atributo de qualidade e sofisticação, as cores secundárias facilitam a identificação dos diferentes produtos nas gôndolas e os ícones dos benefícios trazidos para o painel frontal conversam diretamente com o consumidor”, explica Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox.
Realizada durante a pandemia, a mudança foi bem aceita pelo público interno e externo, expandindo o mercado B2B (Business to Business) da marca. Com o novo posicionamento, também foi possível alcançar o segmento B2C (Business to Consumer), um dos objetivos iniciais do projeto. “A Cymco rompe com os códigos tradicionais da categoria e propõe uma reflexão sobre o posicionamento das marcas ‘me too’, questionando se todas as marcas de pão de queijo devem seguir a linguagem visual tradicional. Cymco é questionadora, impactante e prática”, conclui Ludger.
(Assessoria de Imprensa)