Assessoria – Um estudo sobre o comportamento e o imaginário feminino na América Latina, realizado pela consultoria Casa Mundo Market Intelligence em parceria com Natura Luna, revela um dado expressivo sobre os obstáculos que muitas mulheres enfrentam ao longo da vida: 83% das mulheres latinas afirmam que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande desde cedo.
A pesquisa “Deixe a mulher latina sonhar”, que ouviu mais de 300 mulheres entre 20 e 55 anos no Brasil, México e Colômbia, mostra como mensagens ouvidas ainda na infância podem influenciar a forma como as mulheres enxergam seus próprios sonhos. Frases como “tenha os pés no chão” (ouvida por 28%) ou “isso não é para você” (18%) aparecem entre as lembranças que ajudaram a moldar trajetórias em que muitas vezes o sonho foi colocado em segundo plano.
O levantamento aponta que o desafio não está na falta de ambição, mas nas mensagens e expectativas sociais que, desde cedo, acabam limitando o quanto as mulheres se sentem autorizadas a sonhar e projetar seus próprios caminhos.
Para Fernanda Lopes, diretora de perfumaria da Natura, os dados mostram que esse movimento começa muito antes da vida adulta. “Quando 83% das mulheres dizem que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande, percebemos como o incentivo desde cedo faz diferença. Como marca latino-americana, acreditamos que é importante ampliar essa conversa e incentivar as mulheres a reconhecer e valorizar seus sonhos”, afirma.
O diagnóstico serviu de ponto de partida para o novo momento da linha Natura Luna, com o lançamento de Luna Nuit, que transforma os dados da pesquisa em um posicionamento claro sob o conceito “Deixe sua paixão falar mais alto”. A campanha parte de experiências reais para reforçar a importância de dar espaço aos próprios sonhos: 44% das entrevistadas dizem ter receio de parecer “iludidas” ao sonhar alto, enquanto 38% evitam compartilhar seus desejos por medo de julgamento.
Os dados também indicam que, mesmo no círculo mais próximo, ainda existe uma percepção sobre quais sonhos seriam mais esperados para as mulheres. Segundo as entrevistadas, 2 em cada 3 mulheres relatam que suas ambições estão ligadas à família, estabilidade, beleza e aparência, enquanto apenas 15% mencionam a busca por liberdade individual como prioridade. Ao trazer esse olhar, a marca propõe sua perfumaria como um convite simbólico para que mais mulheres se sintam livres para expressar seus desejos e aspirações.
Protagonista da campanha de Luna Nuit, Sabrina Sato representa esse movimento de afirmação. “Eu sempre fui uma mulher de muitos sonhos e sei o quanto é desafiador manter essa chama acesa quando o mundo nos pede mais discrição. Ser intensa é também acreditar no que a gente deseja realizar. Com Natura Luna, o convite é parar de pedir licença para sonhar e deixar a paixão falar mais alto”, afirma a apresentadora.
Para a marca, a escolha de Sabrina Sato e o lançamento da fragrância Luna Nuit, que apresenta um perfil olfativo intenso e envolvente, reforçam o compromisso de valorizar histórias e trajetórias femininas diversas. O lançamento aposta em um chipre ambarado, combinando o calor do âmbar, a intensidade do patchouli e o toque adocicado das frutas roxas. Essa construção sensorial foi pensada para acompanhar momentos marcantes, funcionando como um convite para mulheres celebrarem sua própria essência e viverem suas paixões com mais liberdade.
O estudo conclui que incentivar mulheres a sonhar tem impactos que vão além do plano individual. “Quando as mulheres se sentem apoiadas a projetar seus sonhos e desejos, ampliamos também as possibilidades de futuro para toda a sociedade”, afirma Adriana Hack, consultora estratégica da Casa Mundo.
Inovação sustentável: calcinha reutilizável evita o descarte de até 400 absorventes por ano
Segundo a Pantys, cerca de 90% da população brasileira ainda recorre a absorventes descartáveis, o que resulta no descarte anual de mais de 15 bilhões de unidades e gera um impacto ambiental expressivo. Em contraste, a calcinha menstrual criada pela marca pode durar até 100 lavagens e substituir, em média, 400 absorventes descartáveis por ano. Isso significa não apenas uma diminuição relevante na produção de resíduos, mas também uma economia anual aproximada de R$200 para quem a utiliza.
Atentas a esse desafio social e à necessidade de ampliar o acesso à Saúde e aos Direitos das mulheres, o Instituto Natura e a Pantys anunciaram uma parceria inédita com foco na ampliação do debate sobre sustentabilidade e autonomia menstrual, além de reversão de lucro para ações sociais voltadas para mulheres. Juntas, as marcas lançam uma calcinha absorvente reutilizável que combina conforto, responsabilidade ambiental e impacto social.
A parceria com a Pantys reflete de forma direta os valores que a Natura defende. Reconhecida como a única empresa brasileira entre as mais sustentáveis do mundo pelo GlobeScan, a marca reforça com essa iniciativa, seu compromisso em combater a pobreza menstrual por meio de soluções inovadoras. As calcinhas absorventes reutilizáveis desta parceria entre Pantys e Instituto Natura unem sustentabilidade, tecnologia e autocuidado, ampliando o acesso a alternativas mais conscientes e duradouras para a saúde menstrual.
Com a nova collab, todo o lucro obtido pela Natura e pela Avon com a venda do produto será destinado a ações do Instituto Natura voltados ao cuidado com a saúde das mamas e ao fim da violência contra mulheres no Brasil. Já a Pantys destinará 20% do lucro das vendas realizadas em seus canais físicos e online ao Projeto Arrastão, apoiando diretamente adolescentes de 13 anos atendidas pelo programa de desenvolvimento humano por meio da Educação.
A calcinha absorvente Pantys e Instituto Natura está disponível com a Consultora de Beleza Natura e Avon mais próxima de você e nos sites da Natura, Avon e Pantys. O produto oferece tamanhos P ao GG, é vegano, dermatologicamente testado e custa R$57,00.