“O amor de São Paulo está nas diferenças”. Este é o insight que dá base para toda a nova campanha que O Boticário vai lançar exclusivamente em São Paulo. Um tema que conversa com o público do estado mais diverso do Brasil, tanto em termos de pessoas, credos, cores quanto em suas diferentes regiões e culturas.
Com o Projeto “Diferenças de SP”, a marca reforça o posicionamento no qual já tem trabalhado nos últimos anos, abraçando temas como inclusão, equidade e diversidade.
O conceito “Em São Paulo, o amor está nas diferenças. E para cada paulista, existe uma perfumaria do Boticário” será trabalhado em formatos diversos de mídia on e offline para 28 praças do estado (em um total de 645 cidades), bem como nos canais proprietários do Boticário.
A agência OpusMúltipla, ao lado da D’OM Soluções Improváveis (ambas integrantes do Grupo OM Marketing & Comunicação), assinam a campanha completa, incluindo comercial de TV, ações com influenciadores, pontos de OOH e anúncios em plataformas virtuais.
A veiculação acontecerá durante 28/09 a 12/10 e, além de melhorar a conexão da marca com os paulistas, busca ampliar o share de perfumaria na região. A marca escolheu as linhas Malbec, Arbo e Floratta como representantes da diversidade durante o período de vigência do projeto.
Em filme exclusivo para o lançamento da campanha, o Boticário aposta no amor que nasce das diferenças e traz como protagonistas as fragrâncias mais queridinhas pelos lovers da marca, reunindo consumidores e revendedora que materializam a sua conexão genuína com a pluralidade.
FICHA TÉCNICA
- Agência Opus Múltipla
- VP de Conteúdo e Integração: Mário D’Andrea
- Head of Creative Strategy do Grupo OM: Renato Cavalher Diretor de Criação OpusMúltipla: Alexandre Catarino Diretor de Arte: Larissa Abreu, Cristianne Kamimoto, Bruna Serves, Luiz Eduardo Zacchi, Lucas Fujarra Redator: Alexandre Catarino, Ana Paranhos
- Criação D’OM: Mário D’Andrea e Filipe Cuvero Planejamento: Cristina Hirama, Carlos Schinemann, Débora Waz
- VP de Atendimento: Juliana Arnulf Atendimento: Graziele Harumi Tanamati, Tainara Niesukowski, Amanda Prado, Ana Chayra, Gabriela Lima