Assessoria – O mercado de luxo ligado ao setor náutico vive uma fase de forte expansão no Sul do Brasil e vem transformando o comportamento do consumidor de alto padrão. Mais do que embarcações sofisticadas, o segmento passou a vender experiências, exclusividade e um estilo de vida associado ao conforto, networking e status — fatores que também elevaram o investimento em anúncios digitais e estratégias de tráfego pago voltadas a esse público seleto.
Santa Catarina consolidou-se como principal polo náutico do país, concentrando cerca de 70% da produção nacional de embarcações de lazer e aproximadamente 60% das exportações brasileiras do setor. O Estado também abriga alguns dos maiores eventos náuticos do Brasil, como o Marina Itajaí Boat Show, responsável por reunir investidores, empresários e consumidores de alto poder aquisitivo interessados no universo premium sobre as águas.
Além da fabricação de iates, lanchas e barcos de luxo, a chamada “economia do mar” movimenta uma extensa cadeia ligada ao turismo, gastronomia, hotelaria, mercado imobiliário e serviços exclusivos. O setor náutico brasileiro já representa milhares de empregos diretos e indiretos e cresce impulsionado pela busca de consumidores por experiências cada vez mais personalizadas.
Para especialistas em marketing, o perfil do cliente de alto padrão também mudou nos últimos anos. Hoje, o consumidor do segmento náutico busca identificação com marcas que transmitam sofisticação, autoridade e lifestyle.
Segundo Ale Pinheiro, da Agência Pine On, as campanhas digitais voltadas ao setor exigem uma comunicação muito mais estratégica do que apenas anúncios tradicionais. “O público de alto padrão não compra somente uma embarcação. Ele compra pertencimento, exclusividade e a sensação de viver experiências únicas. O marketing no setor náutico precisa despertar desejo e conexão emocional com esse estilo de vida”, afirma.
De acordo com ela, os investimentos em tráfego pago no segmento costumam focar públicos extremamente específicos, como empresários, investidores, famílias de alta renda e consumidores ligados ao turismo de luxo e ao mercado imobiliário premium.
“As marcas do setor náutico trabalham muito posicionamento. O consumidor desse mercado valoriza imagens de impacto, atendimento personalizado e comunicação sofisticada. Hoje, o tráfego pago é uma ferramenta fundamental para construir autoridade e alcançar exatamente esse perfil de cliente”, explica Ale Pinheiro.
No Paraná, o crescimento do turismo náutico em regiões de represas, condomínios de luxo e áreas voltadas ao lazer aquático também acompanha essa tendência, além do litoral do estado com a inauguração recente da Ponte de Guaratuba. Empreendimentos ligados ao setor vêm ampliando investimentos em infraestrutura e marketing para atender um público que associa o universo náutico à qualidade de vida e exclusividade.