Por André Nunes com fotografias de Marcelo Andrade – Estado que desponta como um dos principais polos brasileiros de inovação industrial, o Paraná conta hoje com mais de 100 indústrias de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, que englobam desde grandes marcas internacionais até fábricas especializadas, de acordo com dados do Sindicato Patronal das Indústrias de Higiene Pessoal, Cosméticos e Perfumaria do Estado do Paraná (Sindicosméticos).
Com 40 anos de atuação e uma estrutura fabril altamente automatizada, a Natuphitus acaba de atingir a marca histórica de 60 mil protetores labiais produzidos diariamente, liderando a produção na Região Sul do país. Sediada em Almirante Tamandaré, na Região Metropolitana de Curitiba, a empresa vem transformando sua cadeia produtiva para sustentar volumes de distribuição em larga escala.
“Nossa produção anual supera a marca de 6 milhões de unidades”, afirma Evelize Machado, fundadora e diretora da Natuphitus. A escala massiva de fabricação é quase a metade da população do estado do Paraná, estimada em 11,8 milhões de habitantes pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). E equivale a mais de três vezes a população da capital, Curitiba. “Com isso, garantimos o abastecimento contínuo das maiores redes de farmácias e distribuidores em todo o território nacional. Somos referência em terceirização de produção para mais de 60 marcas nacionais e internacionais”, explica.
Logística de dados e precisão de mercado
Para manter as linhas de envase sem gerar desperdícios, a Natuphitus aposta na análise de dados e no planejamento preditivo. O uso estratégico de tecnologia logística permite à fábrica antecipar os picos de consumo sazonais — garantindo que o mercado esteja totalmente abastecido tanto no inverno quanto no verão.
Essa precisão operacional ajuda a refinar o desenvolvimento de linhas consagradas, como a “Evelize”. O mapeamento de mercado identifica com exatidão a demanda do público brasileiro por ativos específicos, como as manteigas de cacau e cupuaçu, além de modular os fatores de proteção solar (FPS) ideais para cada região.
“Qualidade e atendimento é o nosso eixo fundamental: se não tivermos esses dois elementos, você não cresce, não produz e não atrai o público. O cuidado é um pilar essencial e inegociável da Natuphitus: cuidado com o cliente, o fornecedor e o meio ambiente. Estamos permanentemente escutando nossos consumidores e suas demandas”, define a fundadora, que passou por todas as mudanças de planos econômicos e turbulências políticas, desde 1986, na gestão da empresa.
No início, Evelize Machado tinha uma pequena distribuidora que funcionava em sua casa. “Em crise, crie”: esse é o lema da empresa, segundo a fundadora. “Logo percebemos a necessidade de ter mais qualidade e buscar produtos diferenciados. Foi onde surgiu a ideia de iniciar nossas fabricações, inicialmente com shampoos e maquiagens, com ativos e extratos diferentes do que existia na época. Depois, passamos a produzir cremes e linhas dedicadas ao sistema de comercialização porta a porta”.
Com perspectiva de crescimento em torno de 35% até 2027, os protetores labiais da Natuphitus suprem não somente as demandas dos estados mais frios do Brasil, como também clientes das regiões Norte e Nordeste, marcadas por climas secos e outra sazonalidade, na hidratação labial. Além das manteigas tradicionais, existe o formato líquido rooll-on e também as manteigas saborizadas, lançadas em 2024.
Sustentabilidade e eficiência industrial
Produzir na casa dos milhões exige responsabilidade socioambiental. A digitalização e o controle rigoroso dos processos integrados permitiram à Natuphitus otimizar o consumo energético da planta industrial e reduzir drasticamente o desperdício de matéria-prima. Além disso, a estação de tratamento de efluentes devolve para o meio ambiente a água utilizada pela indústria tratada, na bacia de Almirante Tamandaré.
O alinhamento entre produtividade e sustentabilidade reforça o papel da marca como referência em manufatura avançada no Sul do Brasil, e evidencia que o alto padrão de qualidade e a agilidade de mercado são a fórmula ideal para liderar o setor de cuidados pessoais. “Todos os produtos desenvolvidos pela Natuphitus passam por rigorosos controles de qualidade, incluindo testes de segurança, eficácia e estabilidade além de serem devidamente notificados junto à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Além disso, nosso time de Pesquisa e Desenvolvimento elabora formulações exclusivas e tecnológicas, alinhadas às diretrizes e necessidades específicas de cada marca”, detalha o diretor comercial Rodrigo Machado.
Também presente no e-commerce, a Natuphitus implementou uma logística totalmente especializada para esse atendimento. “O e-commerce é diferente do varejo. Estamos em processo de implementação da Indústria 4.0, para podermos fabricar melhor, num menor tempo e com a mesma qualidade dos produtos”, antecipa.
Valor justo e qualidade elevada
Fundada no Paraná em 1986, a Natuphitus é uma das principais indústrias de cosméticos do Sul do Brasil, reconhecida pela excelência no desenvolvimento de linhas de produtos e terceirizadas. Com forte investimento em tecnologia e automação, a empresa é líder nacional no segmento de protetores labiais, atendendo ao mercado com inovação e responsabilidade socioambiental, sendo referência em terceirização de produção para mais de 60 marcas nacionais e internacionais.
“Entregamos para o nosso cliente um produto que tem uma qualidade comparada às maiores marcas do mercado, porém com um custo que cabe no bolso, inclusive do consumidor de menor poder aquisitivo. São produtos com valor justo e uma qualidade elevada, para que o cliente sempre volte a comprar conosco. Esse sempre foi o pilar da Natuphitus”, define Rodrigo Machado.
O diretor comercial destaca ainda a mudança no comportamento do consumidor nos últimos 10 anos, com maior acesso ao conhecimento digital. “Hoje, a informação sobre os produtos está totalmente acessível ao consumidor. Nos pontos de venda, é comum ver o cliente virando o produto para entender o rótulo, conferindo quais as matérias primas. Afinal, têm concorrentes que prometem e não entregam. E com ferramentas de inteligência artificial na mão, é fácil para qualquer pessoa pesquisar para que serve cada matéria prima”, justifica.