Assessoria – A popularização dos medicamentos para emagrecimento transformou a relação com o peso e ampliou as conversas sobre beleza e autocuidado. Entre os temas que ganham espaço está o chamado “efeito pós-caneta“, expressão utilizada para descrever as mudanças que podem ocorrer na aparência da pele e dos cabelos após uma perda de peso acelerada.
Quando o emagrecimento acontece de forma rápida, é comum que o rosto perca parte do volume responsável pela sustentação da pele, tornando mais evidente a perda de firmeza. No corpo, a elasticidade pode ser impactada, enquanto os cabelos podem apresentar maior fragilidade e queda em razão das mudanças fisiológicas e nutricionais que acompanham esse processo.
Nesse contexto, cresce o interesse por rotinas de cuidado que promovam firmeza e elasticidade da pele, além do fortalecimento dos fios. Combinando ciência e bioativos da biodiversidade brasileira, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, reúne o portfólio de Chronos Derma, Ekos e Lumina com tecnologias desenvolvidas para atender a essas necessidades de cuidado.
Entre as opções para o cuidado da pele do rosto e pescoço está o Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma. Sua fórmula combina o Triplo Peptídeo GT 10% (tecnologia que estimula a produção dos três principais tipos de colágeno de sustentação da pele (I, III e IV), ao bioativo de Jatobá, que ajuda a proteger e estimular a produção natural de colágeno. Em testes clínicos e instrumentais, como a cutometria que mede a elasticidade e firmeza por meio de sucção não invasiva e, a quantificação de colágeno, com amostras de tecido em laboratório para contar as fibras proteicas, conduzidos pela Natura, 94% das participantes relataram melhora na firmeza da pele após sete dias de uso, enquanto os estudos apontaram aumento de 60% na produção de colágeno.
Para o cuidado com o corpo, a Natura posiciona a linha Ekos Cupuaçu, que reúne fórmulas enriquecidas com manteiga natural de Cupuaçu Amazônico, promovendo hidratação intensa e ajudando a melhorar a firmeza da pele. Com resultados clinicamente comprovados em duas semanas, Natura Ekos Cupuaçu também auxilia na melhora da aparência de estrias e celulite, reforçando a elasticidade e deixando a pele mais uniforme e macia.
Já para o cuidado capilar, Natura Lumina Antiqueda e Crescimento oferece uma rotina de tratamento integral, que atua do couro cabeludo às pontas. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação e o Ativo Dermoativador (rico em Cafeína e Xilitóis), essa combinação exclusiva regula e ativa as funções do couro cabeludo, entrega maior fixação na raiz, combate a queda, acelera o crescimento em até 3 vezes, e deixa os fios até 9 vezes mais fortalecidos. Sendo a solução ideal para combater o afinamento capilar, devolvendo a densidade, o volume e a saúde aos cabelos
O interesse por esse tipo de cuidado acompanha a expansão do uso de medicamentos para emagrecimento. Em 2025, as vendas desses medicamentos cresceram 42% em volume, atingindo 8,7 milhões de unidades, enquanto o mercado movimentou cerca de R$10 bilhões no Brasil, segundo IQVIA e Abrafarma.
“Na Natura, acreditamos que essa transformação reforça uma direção que já vínhamos construindo: desenvolver soluções baseadas na compreensão profunda da biologia da pele e dos cabelos, combinando ciência avançada, biodiversidade brasileira e bioativos proprietários para promover desempenho e eficácia. Mais do que responder a uma tendência específica, buscamos desenvolver plataformas científicas capazes de acompanhar novas necessidades dos consumidores e diferentes momentos da sua jornada de cuidado”, afirma Manuel Rios Krauss, Diretor Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Natura.
Todos os produtos citados podem ser encontrados no e-commerce da marca (natura.com.br), com as Consultoras de Beleza Natura ou nas lojas físicas.