Assessoria – O que existe por trás de um produto cosmético feito com ingredientes da floresta? No Dia da Amazônia, celebrado neste 5 de setembro, a Natura, marca mais sustentável do mundo, mostra como biodiversidade, ciência, tecnologia e parcerias com comunidades locais podem se transformar em inovação para a indústria da beleza.
Com uma trajetória iniciada em 2000, com o lançamento de Natura Ekos, a companhia reúne hoje 52 bioativos amazônicos em seu portfólio e mantém parcerias com 46 comunidades agroextrativistas no Brasil, que juntas representam mais de 10 mil famílias.
“O desenvolvimento de um produto da Natura com bioativos da Amazônia começa com a descoberta da potência cosmética e o desenvolvimento desse insumo com as comunidades locais. É um processo que demanda cuidado e geração de impacto positivo em todas as etapas”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.
Conheça algumas das etapas que conectam a biodiversidade amazônica à pesquisa, à tecnologia e às soluções de beleza desenvolvidas pela Natura.
Como um bioativo da Amazônia vira um cosmético de qualidade?
O desenvolvimento de um bioativo começa antes da formulação do produto. A Natura pesquisa as características das espécies, os conhecimentos associados a elas e as possibilidades do cultivo à aplicação cosmética. Também são avaliadas questões relacionadas à qualidade da matéria-prima, segurança, eficácia, estabilidade e capacidade de abastecimento, respeitando os ciclos da natureza.
Para isto, a companhia mantém parcerias com comunidades fornecedoras, cooperativas, instituições de pesquisa e outros parceiros do ecossistema de inovação, para desenvolver tecnologias que transformam matérias-primas em ingredientes de alta performance para a indústria cosmética.
Parte desse conhecimento está no Ecoparque, centro tecnológico e industrial da Natura em Benevides, no Pará. Em operação desde 2014, o complexo ocupa 172 hectares e reúne atividades que envolvem pesquisa e desenvolvimento dos bioativos, processamento de ativos da biodiversidade amazônica e a produção de mais de 90% dos sabonetes da companhia.
Quais ingredientes da Amazônia estão presentes nos produtos da Natura?
A Natura já desenvolveu ao longo de mais de 25 anos 52 ingredientes amazônicos, desenvolvidos em parceria com 53 comunidades, que estão presentes em mais da metade do portfólio. Entre eles, há lançamentos como:
- Menta amazônica – Utilizada em produtos da linha em parceria com a Anitta, Natura Ekos Equilibrivm, a Menta Amazônica traz uma fragrância exclusiva, leve e refrescante, que desperta a presença plena e deixa a pele equilibrada e regenerada com hidratação profunda. O ingrediente foi desenvolvido com exclusividade pela Natura e passa por etapas de cultivo e beneficiamento em comunidades da Amazônia antes de ser incorporado às formulações. A cadeia também exemplifica a importância de agregar valor próximo à origem da matéria-prima. Exemplo disso é a extração do óleo na própria comunidade que cultiva a menta por meio de uma agroindústria. Essa fábrica permite que a geração de renda aumente em até 60%. Em parceria com as comunidades, a Natura desenvolveu 20 agroindústrias na Amazônia.
- Baunilha amazônica – a baunilha amazônica é um exemplo de como a pesquisa pode ampliar o potencial de espécies da biodiversidade e transformá-las em ingredientes de valor agregado para a indústria da beleza. Presente na linha Natura Ekos Baunilha Amazônica, composta por creme hidratante corporal, creme para as mãos, óleo corporal, sabonete em barra e Frescor, a linha que utiliza a baunilha amazônica convida o consumidor a construir um ritual completo, combinando os produtos em diferentes ocasiões com texturas para prolongar a fixação enquanto fortalece 3X mais a barreira cutânea para proteção da pele.
- Cupuaçu – A partir de um ativo conhecido e utilizado tradicionalmente na região, a companhia desenvolveu a linha Ekos Cupuaçu, focada em hidratação profunda, firmeza da pele e melhora visível da celulite e estrias, contando com extrato 100% natural de cupuaçu.
- Ajuru – Fruto nativo das áreas de restinga no Pará. Na linha Chronos Derma da Natura, ele é utilizado como um bioativo de alta performance para cuidados com a pele, a partir do estímulo, por exemplo, do colágeno 17 para firmeza da região dos olhos.