Assessoria – Mestrando da linha de Estratégia de Marketing no Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGADM) da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Matheus Ferreira (conhecido como Matheus do Marketing), foi duplamente reconhecido no Prêmio Marketing Strategy MATCON, da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em sua terceira edição, na última terça-feira (18). A FBM é conhecida como a maior autarquia de mercado do setor de marketing no país, e condecora o vencedor ao lado da ADVB/SP.
Os dois projetos premiados e publicados na Revista Anamaco, refletem uma trajetória que aproxima pesquisa acadêmica, formação profissional e prática de mercado -um dos focos de formação do programa da universidade que já existe há +30 anos. Entre mais de 70 inscrições, os trabalhos “LAB + Arquiluxo Barbie Core”, na categoria Digital; e “Arquitetando a Minha Marca”, na categoria Educação, foram selecionados por júri especializado de altos executivos de marketing como vencedores da premiação nacional. O Prêmio busca “reconhecer qualidade, competência, visão estratégica, criatividade, inovação, profissionalismo, com objetivos definidos, consistência dos projetos, resultados positivos e benefícios conquistados no setor de materiais de construção” (FBM, 2026).
O projeto da categoria Educação foi desenvolvido por Ferreira em um circuito de formação realizado junto ao Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Acre (CAU/AC), a convite voluntário da instituição, com conteúdos sobre branding, comportamento do consumidor e estratégia de especificação de materiais. Os conteúdos das aulas, palestras e materiais desenvolvidos, todos instruídos por professores da UFPR ao longo da formação de Ferreira na casa.
“Esse prêmio da categoria Educacional me pegou de uma forma diferente. A base dele inteira foi de um dos primeiros artigos que tive que ler no Mestrado durante uma aula da Profª Drª Ana Toaldo, hoje minha orientadora. Agora com 92% de aprovação pela FBM? Eu jamais poderia pensar!”, afirma Ferreira.
Já o projeto vencedor na categoria Digital tem uma trajetória que vem acumulando conquistas há um tempo: nesse trabalho desenvolvido originalmente para o escritório da arquiteta Janaína Dantas antes de ingressar no mestrado, Ferreira utilizou cultura pop, comportamento do consumidor e neuroarquitetura para construir um novo posicionamento de marca. O projeto gerou crescimento de 325% em novos projetos comerciais e se tornou uma estratégia referência para profissionais do ramo.
O resultado da experiência foi tão impressionante que em 2025 foi transformada em artigo científico, e apresentada por Ferreira na Association for Consumer Research (ACR), a principal associação mundial dedicada à pesquisa sobre comportamento do consumidor. A apresentação ocorreu já durante seu mestrado na UFPR, fazendo com que uma experiência originalmente desenvolvida no mercado, passasse também a integrar sua trajetória acadêmica.
Aos 25 anos, o pesquisador está na fase final de seu Mestrado no programa de pós-graduação que está entre os dez melhor avaliados no país segundo avaliação CAPEs -agência reguladora de pesquisa no país. Natural do Acre, e residente em Curitiba, Ferreira já atuou profissionalmente como consultor para pequenos negócios, e teve passagem em projeto do Grupo META (responsável pelas redes Facebook, Instagram e WhatsApp). Hoje como pesquisador em marketing, segue aproximando a produção acadêmica de demandas concretas de organizações e profissionais.