Assessoria – “Você precisa de um assessor de imprensa, Raquel!”. Na novela Vale Tudo, os personagens de Taís Araújo e Matheus Nachtergaele descobrem com perplexidade uma matéria sobre a empresa Paladar, publicada com informações equivocadas em um grande jornal. O impacto é imediato, contratos em risco e uma marca comprometida. A cena, embora fictícia, representa um dilema real enfrentado por empresas de todos os portes no Brasil, a comunicação pública pode ser um ativo ou uma ameaça, dependendo de como é conduzida.
Na trama, após o desgaste causado pela reportagem equivocada, Raquel decide contratar Bartolomeu, personagem vivido por Luís Melo, para assumir a comunicação da Paladar. Jornalista experiente, com passagem por diferentes redações e profundo conhecimento do funcionamento da imprensa, Bartolomeu é responsável por preparar Raquel para conceder uma entrevista decisiva, orientando desde o conteúdo até a postura diante das câmeras.
“O que aconteceu com a Paladar é um retrato fiel do que vemos no mercado, empresas crescendo sem estrutura de comunicação adequada e deixando sua imagem nas mãos do acaso”, afirma Carolina Lara, jornalista com 20 anos de experiência e fundadora da Lara Visibilidade Estratégica, agência especializada em assessoria de imprensa.
A assessoria de imprensa é, essencialmente, o elo entre uma empresa e os veículos de comunicação. Atua na produção e disseminação de conteúdos jornalísticos, alinhados com os objetivos e o posicionamento da marca. “O papel desse profissional é garantir que a mensagem da empresa chegue à imprensa de forma clara, estratégica e com credibilidade. Isso reduz ruídos, fortalece a reputação e impulsiona negócios”, explica.
Diferente da publicidade paga, o trabalho da assessoria foca na chamada “mídia espontânea”, que são reportagens e entrevistas publicadas em grandes veículos sem a necessidade de compra de espaço. De acordo com estudo do Cision, grupo global de inteligência em mídia, empresas que têm menções positivas em veículos relevantes veem um aumento de até 28% na intenção de compra por parte dos consumidores.
Além disso, um levantamento da Nielsen mostrou que o ROI (retorno sobre o investimento) da imprensa orgânica pode ser até três vezes maior do que o de anúncios pagos, especialmente quando o conteúdo é construído com estratégia narrativa e credibilidade.
Vantagens de um assessor de imprensa
Na prática, a assessoria de imprensa também encurta o ciclo de vendas. “Quando um potencial cliente pesquisa o nome da empresa e encontra matérias em grandes portais na mídia, isso gera confiança imediata. A imprensa valida aquilo que a publicidade apenas promete”, pontua Carolina Lara.
Outro aspecto fundamental do trabalho é a prevenção de crises. Ao manter relacionamento constante com jornalistas e ocupar espaço com pautas positivas, a marca constrói uma reputação sólida que funciona como blindagem em momentos de instabilidade.
Segundo Carolina, o trabalho deve ser conduzido por jornalistas experientes e com trânsito na mídia. “Não basta saber escrever um release. É preciso entender timing, linguagem jornalística e, principalmente, saber onde, quando e como oferecer uma pauta. Todo o processo também deve passar por profissionais seniores”, afirma.
Com um planejamento editorial que prioriza posicionamento institucional e aproveitamento de ganchos do noticiário, um assessor de imprensa deve entregar publicações todas de forma orgânica, sem custo de veiculação. A atuação envolve desde o mapeamento de oportunidades até o acompanhamento de entrevistas. “Não é sobre aparecer por aparecer. É sobre construir reputação, gerar valor para a marca e transformar a visibilidade em negócios concretos”, conclui Carolina.
Para empresas em crescimento, como a fictícia Paladar, ou marcas consolidadas que desejam fortalecer sua imagem, investir em assessoria de imprensa deixou de ser luxo e passou a ser necessidade estratégica.